Continua la nostra analisi dei dati relativi alla digital audience italiana, grazie ai dati forniti da Audiweb. È il turno del bimestre Febbraio-Marzo che, come ci aspettavamo, non ha riservato grosse sorprese, ma al contrario ha confermato i trend precedenti.

In particolare, gli utenti unici sono rimasti costanti, con una media di 42 milioni al mese (meno nel mese di Febbraio, con 41,6 milioni, e in crescita a Marzo, con 42,3 milioni). Nel giorno medio per entrambi i mesi l’audience digitale ha superato i 33 milioni di utenti online, collegati per circa 3 ore e mezza.

Costante il trend di crescita degli utenti da smartphone, che in questo periodo hanno raddoppiato quelli da desktop, avvicinandosi alla soglia di 30 milioni. Questa prevalenza è stata registrata per tutte le fasce d’età, con una diminuzione della differenza tra uomini e donne, che hanno quasi raggiunto l’equivalenza.

Le caratteristiche demografiche hanno mantenuto differenze simili alle precedenti tra fasce d’età: gli utenti più attivi rimangono quelli più giovani, tra i 18 e i 34 anni, che hanno navigato nel giorno medio per quasi l’80%, con valori ancor più elevati tra i 18 e i 24 anni.

In particolare, gli utenti più giovani hanno passato circa 4 ore online nel giorno medio. Durata che non si allontana in modo significativo dalla permanenza online delle altre età (la fascia 45-54enni, ad esempio, ha navigato nel giorno medio per 3 ore e mezza). Interessante anche il tempo dedicato ad internet dagli over 65, che per il mese di Febbraio ha raggiunto le 2 ore e mezza.

Il trend di crescita degli utenti, con qualche differenza demografica, rimane dunque presente, anche se con un andamento più moderato.

Cosa ci riservano i prossimi mesi? La crescita registrata nei mesi precedenti è destinata a fermarsi, o il suo è esclusivamente un rallentamento temporaneo? Lo scopriremo solo in futuro. Rimanete connessi.