Siamo alla soglia di un cambiamento radicale di Instagram: i “Mi piace” sotto ciascun post potrebbero presto non essere più visibili.

È in corso, infatti, un test su una nuova caratteristica della piattaforma: gli utenti potranno conoscere esclusivamente il numero dei propri “Mi piace”, senza essere in grado di vedere quanti like hanno ricevuto i post altrui.

Perché? Come dichiarato da Tara Hopkins, Head of Public Policy EMEA, grazie a questa manovra gli utenti potranno concentrarsi sui contenuti e sulle relazioni, piuttosto che su numeri e like.

“Vogliamo aiutare le persone a porre l’attenzione su foto e video condivisi e non su quanti Like ricevono. (…) Vogliamo che Instagram sia un luogo dove tutti possano sentirsi liberi di esprimersi. Stiamo avviando diversi test in più paesi per apprendere dalla nostra comunità globale come questa iniziativa possa migliorare l’esperienza su Instagram.”

Non mancano però voci su altre motivazioni, meno nobili, per questa scelta: si vocifera, infatti, della possibile creazione di un Instagram premium, versione a pagamento dell’applicazione che, accanto ad altre funzioni, potrebbe avere anche quella di mostrare il numero esatto di like di ciascun post.

L’impatto della nuova caratteristica sulla pubblicità potrebbe essere notevole: non essere a conoscenza di quanti mi piace un contenuto abbia ricevuto, e di conseguenza il suo livello di engagement, potrebbe spingere gli inserzionisti a spendere meno sulla piattaforma.

Al contrario però, la scomparsa dei like potrebbe portare le aziende a creare direttamente inserzioni proprie, con ricavi maggiori per Instagram stesso, smettendo di rivolgersi ad influencer per la propria visibilità sui social.

A cosa porterà tutto questo? Molto probabilmente alla modifica dell’intera modalità di analisi delle performance dei contenuti sul social network: l’efficacia di un post dovrà infatti essere determinata sulla base di altri dati, non più legati ai soli like ricevuti.

Non bisogna dimenticare che stiamo però parlando di un test, i cui feeedback degli utenti saranno indispensabili a Instagram per decidere se far diventare questa modifica definitiva o meno.

Potremo però saperlo solo tra qualche mese. Hang in there.