Appena arrivati i dati di Audiweb relativi alla Digital Audience italiana per i mesi di Giugno e Luglio 2019. Analizziamoli da vicino.

I mesi estivi si sono fatti notare fin da subito: da giugno è stata registrata una diminuzione del numero di utenti collegati al web, passando dagli oltre 42 milioni di maggio ai 41,3 di giugno, fino ad arrivare ai 40,5 in luglio. Ferie e vacanze hanno allontanato molti dagli schermi, ma, una volta online, non ne hanno modificato le abitudini. Vediamo subito di cosa stiamo parlando.

Nel giorno medio gli utenti connessi hanno raggiunto i 33,5 milioni nel mese di giugno, calando a 32,3 milioni a luglio, ma la permanenza online è rimasta attorno alle 4 ore e mezza per tutto il periodo studiato.

Si conferma inoltre la tendenza all’accesso al web tramite smartphone, con una media di 29 milioni di utenti, contro i circa 10 milioni da desktop.

Anche le differenze tra fasce d’età hanno mantenuto le stesse proporzioni, con una prevalenza della fascia d’età più giovane, tra i 18 e i 44 anni. Spiccano in particolare gli utenti tra i 25 e i 34 anni, con una percentuale che supera l’83% per entrambi i mesi.

A questo proposito, nel mese di luglio si è rilevato un interessante, per quanto lieve, sorpasso della fascia d’età tra i 45 e i 54 anni su quella dei più giovani utenti tra i 18 e i 24 anni. Anche la fascia d’età over 65 ha subito un lievissimo calo, stabilizzandosi attorno ai 25,5 milioni di utenti nel giorno medio.

Studiando approfonditamente i dati relativi alla popolazione online tramite smartphone nel giorno medio di luglio, abbiamo visto come la fascia numericamente più elevata sia quella tra i 25 e i 34 anni di età, con una media di 78,3 milioni, mentre gli utenti che lo utilizzano più a lungo sono i più giovani, dai 18 ai 24 anni, con una media di 5 ore.

I dati ci hanno mostrato una lieve diminuzione dei numeri precedenti. Si tratta solo una piccola “pausa estiva”, o di una vera e propria inversione di marcia? Lo scopriremo solo nei prossimi mesi.