Come detto in questo articolo, il primo aspetto da tenere in considerazione per la realizzazione di una campagna marketing è la definizione di un obiettivo pubblicitario. Ed è il primo elemento da scegliere quando si costruisce una campagna dallo strumento Gestione inserzioni di Facebook.

Il social network ti farà scegliere un singolo obiettivo per campagna, valido per tutti i gruppi di inserzioni e inserzioni singole interni ad essa. La scelta potrà ricadere tra tre categorie: notorietà, considerazione e conversione:

• Notorietà:
  • Notorietà del brand
  • Copertura
• Considerazione:
  • Traffico
  • Interazione
  • Installazione dell’app
  • Visualizzazione del video
  • Generazione di contatti
  • Messaggi
• Conversione:
  • Conversioni
  • Vendita dei prodotti del catalogo
  • Visite al punto vendita

Notorietà

Ti permetterà di mostrare le tue inserzioni alle persone che hanno maggiore probabilità di ricordarle.

Notorietà del brand - In questo caso, Facebook mostrerà la tua inserzione ai tuoi utenti per aumentarne il ricordo, basandosi su dati statistici derivati da informazioni, come ad esempio il modo in cui una persona si rapporta con brand simili, le pagine o gli elementi che le piacciono e chi segue.

Copertura - Quando imposti questo obiettivo, Facebook mostra il tuo messaggio al pubblico più ampio possibile, in relazione alla targettizzazione e al budget che hai scelto. Facebook tenderà a mostrare il messaggio per rendere efficiente il costo per mille, ovvero il costo ogni mille impression.

Se viene utilizzato lo strumento Gestione inserzioni, potrai definire un limite di frequenza, ovvero ogni quanti giorni un utente può vedere l’inserzione. In questo modo potrai essere sicuro di non mostrare un numero eccessivo di volte la tua pubblicità agli stessi utenti, infastidendoli e avendo un effetto negativo del tuo annuncio.

In base alle tue necessità e al tuo specifico obiettivo, potrai impostare differenti call to action da far cliccare ai tuoi utenti, dai più generici “Chiama ora” o “Contattaci” ai più specifici “Richiedi un preventivo” o “Vedi il menu”.

Considerazione

Questi obiettivi inducono i tuoi utenti a pensare alla tua azienda e a cercare maggiori informazioni in merito. In questi casi, il tuo obiettivo dovrebbe essere legato all’azione che desideri le persone eseguano quando vedono la tua inserzione.

Traffico - Obiettivo pensato per rimandare le persone sul tuo sito web (interno o esterno a Facebook), sulla tua applicazione o avviare una conversazione su Messenger.

Interazione - Facebook mostrerà la tua inserzione agli utenti con la più alta probabilità di interagire con essa. Potrai mettere in evidenza un post, promuovere l’intera pagina aziendale, richiedendo a chi vede la tua pubblicità di mettervi Mi piace, o promuovere un evento, spingendo il pubblico a parteciparvi.

Installazione dell’app - In questo caso, l’obiettivo della tua inserzione sarà quello di aumentare il numero di persone che installano la tua applicazione o effettuare l’ottimizzazione per le azioni nell’app.

Visualizzazione del video - Facebook ottimizzerà la visualizzazione della tua inserzione mostrandola al pubblico giusto per ottenere il maggior numero di visualizzazioni del video di durata superiore a dieci secondi al costo minore.

Generazione dei contatti - Pensato per la creazione di nuovi contatti e l’acquisizione di nuovi clienti, potrai invitare i tuoi clienti a compilare un modulo con le informazioni di contatto direttamente dall’inserzione.

Messaggi - Sono inserzioni caratterizzate dall’ottimizzazione delle risposte, che assicura la pubblicazione delle tue inserzioni ad utenti con maggiore probabilità di rispondere al tuo brand e ti aiuta a spingere i tuoi utenti all’azione. Tramite queste inserzioni, potrai invitare i tuoi utenti ad avviare con la tua azienda conversazioni, che potrai utilizzare per generare contatti, aumentare transazioni, rispondere alle domande o offrire assistenza.

Conversione

Conversioni - Rappresenta una delle tipologie di inserzione più efficaci.
Con questo tipo di inserzioni, potrai spingere i tuoi utenti ad eseguire una conversione da te scelta. Potrai scegliere la destinazione dell’inserzione, ovvero l’origine delle azioni/conversioni, scegliendo tra sito web, applicazione e Facebook Messenger. Per questo tipo di inserzione sarà necessario implementare ed installare all’interno del tuo sito web o della tua applicazione il pixel o l’SDK di Facebook (se non sai di cosa si tratta, continua a seguire il nostro blog, lo spiegheremo in un prossimo articolo). Tramite i dati raccolti da questi, durante una “fase di apprendimento”, Facebook valuta quale tipo di pubblico è più probabile compia una conversione, mostrando la tua inserzione solamente a quest’ultimo.

Vendita di prodotti dal catalogo - Grazie a questo tipo di inserzione, una volta creato un Catalogo prodotti di Facebook (se non sai di cosa si tratti, approfondiremo l’argomento in un articolo futuro), potrai sponsorizzare i tuoi prodotti in base al pubblico di destinazione.

Visita al punto vendita - Se la tua azienda è registrata come luogo nel Luoghi di Facebook, potrai realizzare una campagna con questo obiettivo. Potrai creare inserzioni personalizzate per gli utenti che si trovano fisicamente vicino alle tue sedi. Se la tua azienda ha più sedi, potrai creare un’unica inserzione con testo dinamico, mostrando contenuti personalizzatiper ciascun luogo inserito. Tramite call to action specifiche, come “Indicazioni stradali” o “Chiama ora”, potrai raggiungere obiettivi offline per inserzioni sui social.

Gli obiettivi tra cui scegliere sono numerosi e ciascuno offre possibilità di posizionamento e targettizzazione differenti.

Se hai bisogno di aiuto nella scelta dell’obiettivo pubblicitario migliore per la tua azienda, contattaci, ti aiuteremo nella concretizzazione della migliore strategia di marketing.