Dodo Disinfestazioni

DODO s.r.l. dal 1992 aiuta privati ed aziende a risolvere problematiche legate alla presenza di animali infestanti, fornendo servizi di Igiene Ambientale, Disinfestazione e Monitoraggio animali infestanti, Redazione di Manuali di Autocontrollo HACCP, Tamponi ambientali e analisi localizzate per l’individuazione di agenti patogeni.

www.dododisinfestazioni.it

Obiettivo

Dodo desiderava aumentare la propria visibilità online, guadagnando nuovi visitatori/prospect. Per questo motivo, ha richiesto a Kuma la creazione di una Campagna Pay Per Clic su Google che riuscisse a intercettare lead da potenziali clienti aziendali, le cui abitudini di ricerca sono molto simili a quelle della clientela privata (non interessante per Dodo in questo contesto).

Google Ads

Come prima fase, il Team di Kuma ha eseguito un'attenta analisi del settore di riferimento, con lo studio dei competitor e del target da raggiungere, identificando un pubblico ben definito, in base a caratteristiche demografiche e dei comportamenti online (area geografica, giorni della settimana e orari preferiti di visualizzazione, ...).

Successivamente, sono state individuate in collaborazione con il cliente, liste di parole chiave di riferimento volte a intercettare il pubblico giusto al momento giusto, mostrando le inserzioni del brand. Per ottimizzare le performance della campagna PPC, sono state poi identificate liste di parole chiave negative, ossia indicative di clientela fuori target non realmente interessata ai servizi di Dodo o non cliente aziendale, alla quale non era quindi necessario necessario mostrare le inserzioni (che avrebbero eroso inutilmente il budget pubblicitario allocato da Dodo).

Kuma ha poi proseguito creando molteplici gruppi di annunci, a loro volta contenenti numerosi annunci dinamici, creati da noi osservando e valutando le prestazioni dei singoli componenti dell'annuncio (titoli, descrizioni, link, ...). Gli annunci sono poi stati collegati a specifiche landing page, realizzate ad hoc, dedicate alla conversione della lead in prospect, grazie all'ampio spazio presente in landing page dedicato ai singoli servizi di Dodo. Ogi conversione è stata tracciata grazie all'uso di codici di tracciamento, opportunamente configurati.

Il monitoraggio quotidiano della campagna, l'analisi delle performance di click e impressioni (CTR>), le modifiche periodiche ai termini di ricerca e agli annunci per ottimizzare il budget, e soprattutto il dialogo continuo con il cliente, ha portato ai risultati desiderati nei termini di tempo previsti e nonostante la particolarità della richiesta.