Margherite
Una nuova idea di pizza
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- Branding · Meta Ads · Sito web
Dall’esperienza maturata in anni di gestione di Caffè dei Corsi e di Trattoria Petito a Forlì, la famiglia Corsi ha deciso di tuffarsi in una nuova avventura: la pizza!
Il cliente si è rivolto a Kuma con l’obiettivo di costruire una forte identità di marca che potesse far emergere il progetto all’interno di un mercato molto dinamico e concorrenziale.
È così che nasce Margherite - Pizze Popolari, un locale che riporta in tavola sapori autentici e genuini in modo innovativo. E quando a dirlo è la Guida alle Pizzerie d'Italia del Gambero Rosso, bisogna crederci!
Una brand identity genuina come i prodotti di una volta.
Lo studio del logo
Naming e logo sono punti di avvio imprescindibili per la creazione di un’identità visiva incisiva ed efficace. La ricerca si è orientata sin da subito verso qualcosa che evocasse l’idea di un prodotto semplice e genuino.
Da qui: “Margherite - Pizze Popolari”:
- Margherita. [mar-ghe-rì-ta] s.f. - Perché è la regina delle Pizze. La tradizione, il classico senza tempo, che fa sentire a casa.
- Popolare. [po-po-là-re] agg. - Perché la pizza è "del Popolo", una pietanza accessibile che unisce e accomuna.
Per la realizzazione del logo, Kuma si è lasciata ispirare dallo stile d’arredamento scelto dai proprietari. Il risultato è un logo handwritten semplice ed elegante, che rispetta appieno le linee guida fornite.
Un’immagine coordinata che fa la differenza
Per distinguersi dai competitor e rimanere nel cuore e nella mente dei clienti, è fondamentale avere un’immagine coordinata solida e unitaria. Per questo, Kuma ha declinato l’identità visiva pulita ed essenziale del logo in tutti i materiali di comunicazione online ed offline, come biglietto da visita, menu, tovagliette e cartoni per l’asporto.
Nello sviluppo dell'immagine coordinata, è stata prestata particolare attenzione a:
- Coerenza: tra lo stile del logo, del sito web e del locale
- Semplicità: per creare un'identità chiara e immediata, facile da riconoscere e da ricordare
Gli ingredienti per una presenza online di successo.
Un Sito web
Il sito web è stato realizzato con il CMS Doko di Librasoft. Graficamente moderno e piacevole, comunica con eleganza e semplicità i valori e le proposte del locale.
Due Canali social
Per quanto riguarda i Social Network, Kuma si è occupata della creazione della pagina Facebook, del profilo Instagram e della realizzazione dei contenuti organici nella fase di pre-inaugurazione e inaugurazione.
Un pizzico di Meta Ads
In fase di pre-inaugurazione, sono state realizzate campagne pubblicitarie sui Social Network per creare hype e aspettative utili alla promozione della nuova pizzeria. In particolare, l'agenzia si è occupata della:
- Configurazione degli strumenti Meta per la gestione e l'analisi degli Ads
- Definizione degli obiettivi della campagna e il target di riferimento;
- Valutazione dei posizionamenti nel settore di mercato;
- Identificazione delle tipologie di contenuto più efficaci.
Parola d’ordine Flessibilità.
Diverse fasi dell’evoluzione di Margherite hanno richiesto differenti strategie pubblicitarie, con specifici obiettivi e caratteristiche: dalla creazione di aspettative pre-inaugurazione, passando per la diffusione del brand e il lavoro di consolidamento dell’identità, fino ad arrivare alla promozione dell’apertura della seconda sede di Margherite a Cesena!
Kuma ha sempre accompagnato al lavoro svolto analisi puntuali dell'andamento delle campagne. Lo studio dei dati ha permesso, ove necessario, di ottimizzare i risultati con interventi precisi e mirati. Ad esempio, la creazione di gif animate e mini-video ha permesso di migliorare i risultati, vista la tendenza degli algoritmi a preferire contenuti visuali. Sono stati realizzati anche test A/B per capire quali pubblici potessero performare meglio su ciascuna piattaforma.
- 112.000
- visitatori unici del sito web
- 800.000
- utenti raggiunti sui social network con l'attività pubblicitaria
- 35
- media chiamate giornaliere dal web
- 542.000
- utenti raggiunti su Facebook
- 240.000
- utenti raggiunti su Instagram