Margherite - Pizze Popolari

Dall’esperienza maturata in anni di gestione di Caffè dei Corsi e di Trattoria Petito a Forlì, la famiglia Corsi ha deciso di tuffarsi in una nuova avventura: l’apertura di una pizzeria. È così che nasce Margherite - Pizze Popolari, un locale che riporta in tavola sapori autentici e genuini in modo innovativo. E quando a dirlo è la Guida alle Pizzerie d'Italia del Gambero Rosso, bisogna crederci!

I ragazzi di Margherite - Pizze Popolari si sono rivolti a noi di Kuma per la realizzazione di un piano di comunicazione, online ed offline, in grado di promuovere e valorizzare la nuova pizzeria che avrebbe aperto di lì a poco.

www.margherite.pizza

Una brand identity genuina come i prodotti di una volta.

Lo studio del logo.

Siamo partiti dal naming e dal logo, punti di avvio imprescindibili per la creazione di un’identità visiva incisiva ed efficace. La ricerca si è orientata verso qualcosa che evocasse immediatamente l’idea di un prodotto semplice come quelli di una volta e di un luogo dove mangiare una pizza di qualità ad un prezzo giusto.

Da qui nasce il nome “Margherite - Pizze Popolari”:

• Margherita. [mar-ghe-rì-ta] s.f. - Perché è la regina delle Pizze. La tradizione, il classico senza tempo, che fa sentire a casa.
• Popolare. [po-po-là-re] agg. - Perché la pizza è "del Popolo", una pietanza accessibile che unisce e accomuna.

Nella realizzazione del logo, il nostro team si è lasciato ispirare dalle caratteristiche e dai toni del locale. Il risultato è un logo handwritten semplice ed elegante, che rispecchia le linee guida di colore e gusto indicati dal cliente.

È l’immagine coordinata a fare la differenza.

È fondamentale per distinguersi dai competitor e rimanere nel cuore e nella mente dei clienti avere un’immagine coordinata solida e unitaria. Abbiamo puntato ad un'identità visiva pulita ed essenziale che ben si sposasse con i valori della pizzeria.

Il lavoro di branding ha riguardato anche packaging e materiale pubblicitario offline, come il biglietto da visita, il menu cartaceo, le tovagliette e i cartoni della pizza d’asporto. Questi sono veri e propri strumenti di marketing che restituiscono al cliente qualità e autenticità del brand che incarnano.

Nello sviluppo dell'immagine coordinata è stata prestata particolare attenzione a due aspetti:

• Coerenza: tra lo stile del logo, del sito web e del locale.
• Semplicità: per creare un'identità chiara e immediata, facile da riconoscere e da ricordare.

Gli ingredienti per una presenza online di successo.

1 Sito web.

Il sito web è stato realizzato con il CMS Doko di Librasoft. L’interfaccia utente è essenziale, intuitiva e coniuga facilità di navigazione con la reperibilità delle informazioni, come i contatti e il menu, sia da desktop che da mobile. Graficamente moderno e piacevole, comunica con eleganza e semplicità i valori e le proposte del locale.

2 Canali social.

Per quanto riguarda la gestione dei Social Network, ci siamo occupati della creazione della pagina Facebook, del profilo Instagram e della realizzazione dei contenuti organici nella fase di pre-inaugurazione e inaugurazione.

Un pizzico di Meta Ads.

I ragazzi di Margherite hanno chiesto il nostro aiuto anche per la creazione di campagne pubblicitarie utili alla promozione della pizzeria sui Social Network. Ci siamo occupati di:

• Configurazione degli strumenti Meta per la gestione e l'analisi degli Ads su Facebook e Instagram;
• Definizione degli obiettivi della campagna e il target di riferimento;
• Valutazione dei posizionamenti nel settore di mercato;
• Identificazione delle tipologie di contenuti più efficaci.

Flessibilità è la nostra parola d’ordine. Diverse fasi dell’evoluzione di Margherite hanno richiesto differenti tipologie di campagne, con specifici obiettivi e caratteristiche: dalla creazione di aspettative pre-inaugurazione, alla diffusione del brand per far conoscere la pizzeria e il continuo lavoro di consolidamento dell’identità del locale.

La creazione di gif animate, mini video e fotografie professionali ci ha permesso di ottimizzare le campagne pubblicitarie, vista la tendenza degli algoritmi a preferire contenuti visuali.

Abbiamo accompagnato il nostro lavoro ad analisi puntuali dell'andamento delle campagne. Lo studio dei dati ci ha permesso di ottimizzare i risultati, con interventi precisi e mirati.