Mazapégul
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Mazapégul è un birrificio artigianale con brewpub, nato nel 2014 a Civitella di Romagna. Fin dall’inizio, ha puntato su una strategia di marketing strutturata, affidandosi a Kuma a partire dalla creazione del brand.
La collaborazione ha coinvolto ogni aspetto della comunicazione: logo, packaging, menu, campagne pubblicitarie, sito web con e-commerce B2B e, più di recente, un rebranding.
Dove tutto ha inizio: il branding.
Nel panorama della birra artigianale, emergere è essenziale. Un logo riconoscibile e una comunicazione coerente sono la chiave per farsi notare e restare impressi nella mente degli appassionati.
Il Mazapégul, creatura leggendaria romagnola dal berretto rosso, ha ispirato il primo logo del birrificio, ideato da Kuma con un design fresco e dal tocco fumettistico.
Per rafforzare il brand online e offline, Kuma ha curato ogni dettaglio: sito web, social, packaging, menu, etichette e divise. Anche la presenza alle fiere è valorizzata da materiali promozionali dedicati.
10 anni dopo: il rebranding.
Per celebrare il decimo anniversario, Mazapégul ha rinnovato la sua identità con un rebranding che unisce tradizione e modernità. Il nuovo logo, più pulito e leggibile, mantiene il caratteristico rosso, ora più vivace, e conserva il pittogramma del folletto per garantire continuità visiva.
L’evoluzione del brand ha visto anche il debutto delle prime lattine, segnando una nuova fase nella distribuzione dei prodotti. Kuma ha guidato il brief e i rapporti con l’illustratore che ha realizzato le immagini, e si è occupata di declinarle ove necessario.
Il rebranding si è completato con il lancio di un nuovo sito web, progettato per offrire un’esperienza digitale più moderna e in linea con la nuova identità del birrificio.
Il Birrisito.
Il sito di Mazapégul, sviluppato su CMS open source, offre un'esperienza intuitiva: menu del Brewpub, ordini d’asporto e a domicilio, catalogo birre ed eventi. La newsletter gestita da Kuma tiene aggiornati su novità e fiere.
Lo shop online, realizzato con Jester di Librasoft, ottimizza vendite, fatturazione e magazzino, mentre l’analisi dei dati migliora le strategie di marketing.
Per coinvolgere il pubblico, è stato introdotto un espediente di gamification: un memory interattivo in homepage. Completandolo, si vince una birra. Il premio, riscattabile via QR Code, incentiva la raccolta di contatti nel rispetto del GDPR, combinando gioco e strategia di marketing.
Il sistema di delivery.
Per ampliare la vendita anche online, Mazapégul ha introdotto un sistema online di gestione del delivery pratico ed efficiente. Kuma ha curato ogni dettaglio per garantire un’esperienza d’uso veloce e intuitiva, eliminando ostacoli come caricamenti lenti, pagamenti complessi e contenuti poco chiari.
Il risultato è una piattaforma che permette di ordinare da asporto o a domicilio in pochi clic. Il birrificio può ora gestire facilmente ordini, storico clienti, listino prezzi e spese di spedizione, ottimizzando tutto il processo di consegna.
Social media marketing e advertising su Meta.
Kuma cura la presenza digitale di Mazapégul anche su Facebook e Instagram.
L'agenzia si occupa della creazione di contenuti organici, della realizzazione di grafiche per la promozione degli eventi, della programmazione editoriale e della moderazione delle interazioni.
Per le campagne pubblicitarie su Meta, Kuma condivide con Mazapégul una strategia mirata che va dalla scelta dell’obiettivo, del target di riferimento, del posizionamento degli annunci, sino alla realizzazione di contenuti efficaci ed al monitoraggio delle performance, volto a ottimizzare le campagne in tempo reale.
