Pavimento in Resina
- Strumenti
- Google Ads · Sito web
Pavimento in Resina è un brand di DRACO Edilizia SPA che formula sistemi di pavimentazione in resina. DRACO si è rivolta a Kuma per la creazione di un sito web e di campagne di lead generation su Google.
Lo scopo delle pubblicità pay-per-click è stato creare contatti di qualità. Sono stati configurati correttamente GA4 e back-end del portale per garantire un accurato tracciamento dei lead. Il confronto dei dati tra il primo semestre 2023 e 2024 testimonia un incremento delle conversioni del +139%.
Le Campagne PPC su Google.
Kuma ha gestito le Campagne PPC su Google per promuovere Pavimento in Resina. Questo genere di pubblicità consente di ottenere un posizionamento nella SERP tra i risultati “Annuncio”, oltre a quelli cosiddetti “organici” conseguiti con interventi tradizionali di SEO.
Come prima cosa, sono stati analizzati i competitor del settore di riferimento (i loro siti web, la loro indicizzazione e le eventuali campagne PPC), e successivamente è stato studiato il target di riferimento, valutando l'opportunità di inserire o escludere parole chiave in ottica SEO. Sono stati effettuati inoltre interventi strutturali al back-end del portale, per garantire un corretto tracciamento del comportamento degli utenti.
Una volta definita la strategia, è stata creata la Campagna vera e propria che ha portato alla pubblicazione effettiva degli annunci (le "inserzioni PPC"), facendo figurare Pavimento in Resina tra i risultati di tutte le ricerche di interesse. Periodicamente sono state relazionate al cliente le performance della strategia adottata.
Rivestire ciò che c’era: il nuovo Sito web.
DRACO si è rivolta a Kuma per consolidare e migliorare la presenza online di Pavimento in Resina, tramite la realizzazione di un nuovo Sito web che promuovesse i valori e i servizi dell’azienda aumentandone la visibilità online e guadagnando così nuovi potenziali clienti.
Il nuovo Sito web è stato sviluppato con il CMS Doko, prodotto internamente da Librasoft . Il software garantisce totale autonomia nella gestione dei contenuti, grazie ad un pannello amministrativo chiaro ed intuitivo e alla gestione in cloud che assicura la massima flessibilità di utilizzo.
La piattaforma è responsive: gli elementi del suo design si adattano al comportamento e all’ambiente dell’utente, in base a fattori come le dimensioni dello schermo, il dispositivo utilizzato o il suo orientamento (verticale o orizzontale). Nello sviluppo sono state adottate le migliori e più aggiornate tecniche di design per renderlo piacevole da navigare e curato in ogni dettaglio.
Il back-end del sito è stato progettato per garantire un monitoraggio avanzato delle performance e delle conversioni, offrendo strumenti di analisi dettagliati e facilmente consultabili. Grazie all’integrazione con Google Looker Studio, è possibile generare report dinamici e personalizzabili, corredati da grafici chiari e interattivi.
Il sistema consente una verifica puntuale delle lead effettive, mantenendo i parametri UTM associati per tracciare con precisione la provenienza del traffico. Le funzionalità di filtro permettono di confrontare i dati su intervalli temporali specifici e di includere o escludere lead in base alla presenza di determinati valori, come i parametri UTM. Inoltre, la reportistica include la possibilità di un’aggregazione geografica, utile per analizzare la distribuzione territoriale dei contatti acquisiti.
